Google Ads · Mídia
Google Ads cruzado com a receita que ele trouxe
A conta mostra gasto e conversão pelo critério dela. O que faltou sempre foi ligar aquele investimento à venda que existiu no seu sistema e à margem que ela deixou.
Onde isso costuma travar
Google Ads costuma ser o canal com dado mais limpo e ainda assim a conta não fecha. O relatório mostra conversão pelo modelo de atribuição configurado, que é uma escolha, não um fato. Enquanto isso a venda de verdade está na loja ou no ERP, com o custo do produto ao lado. A pergunta que decide orçamento exige os dois lados, e ela raramente é respondida.
O que é específico do Google Ads
Cada sistema tem os seus próprios pontos cegos, e generalizar aqui não ajuda ninguém. Estes são os do Google Ads.
Barreira de acesso antes do primeiro dado
A API exige um token de desenvolvedor com nível de acesso aprovado. Nos níveis de teste e básico o teto é de quinze mil operações por dia; o irrestrito depende de aprovação. É uma etapa administrativa que atrasa projeto de quem não a previu.
Conversão é modelo, não medida
O número de conversão depende do modelo de atribuição e da janela configurada. Trocar o modelo muda o histórico do relatório. Ter a venda real na sua base é o que dá um chão fixo para comparar.
Termo de busca e produto não se encontram
O que a pessoa pesquisou está aqui; o que ela comprou está no pedido. Sem juntar, não se sabe qual termo traz venda de margem boa e qual traz curioso que devolve.
Comparar canais exige a mesma régua
Google e Meta contam conversão de formas diferentes. Comparar os relatórios nativos é comparar duas réguas com o mesmo nome. A régua comum precisa ser construída fora.
Como tiramos o dado de lá
Leitura programada, sem exportação manual
Token de desenvolvedor com nível declarado
O acesso depende de token de desenvolvedor aprovado. Sabemos qual nível a operação exige e tratamos essa etapa no começo do projeto, em vez de descobrir o teto de operações no meio da carga histórica.
Extração por relatório, não registro a registro
A consulta traz o agregado necessário no nível de campanha, grupo ou termo, o que reduz drasticamente o número de operações consumidas em comparação com varrer entidade por entidade.
Venda do seu sistema como referência
O gasto vem do Google; a receita e a margem vêm do seu ERP ou da sua loja. O retorno é calculado sobre isso, e não sobre a conversão que a plataforma atribuiu a si mesma.
O que trazemos
- Gasto por campanha e grupo de anúncio
- Termo de busca e palavra-chave
- Impressão, clique e custo por clique
- Conversões pelo modelo configurado
- Anúncio e extensão
- Parcela de impressão perdida
Conferido na documentação oficial
O que muda
As perguntas que passam a ter resposta
Que palavra-chave traz venda com margem, não só clique
Qual o custo de aquisição real por campanha
Onde estamos perdendo impressão por orçamento e quanto isso vale
Como Google e Meta comparam sob a mesma régua
Qual campanha traz cliente que volta a comprar
Perguntas frequentes
Nossa agência já manda relatório. Por que mais isso?+
O relatório da agência usa os dados da plataforma, que é o que ela tem. Ele não alcança o seu custo de produto nem a devolução. O painel não substitui a agência: dá a ela e a você a mesma base para discutir resultado em vez de discutir número.
Por que a conversão do Google não bate com a venda no sistema?+
Porque conversão depende do modelo de atribuição e da janela escolhida, e a plataforma reivindica a venda dentro do critério dela. A base própria usa o pedido como referência, o que dá um número estável para comparar entre canais.
Essa aprovação de acesso demora?+
É uma etapa administrativa que existe e tem prazo próprio. Tratamos dela no início para não travar a entrega no meio. Para muitas operações o nível inicial já é suficiente.
Vocês mexem nas campanhas?+
Não. O acesso é de leitura. O que entregamos é a base e o painel; a decisão de campanha continua com você ou com a sua agência, agora com a margem à vista.
O trabalho por trás disso
Pipelines de dados
Os dados param de ser copiados e colados à mão. Conectamos ERP, planilhas, e-commerce e CRM num fluxo que roda sozinho todo dia e entrega tudo no mesmo lugar, já pronto para uso.
ETL/ELT
Quando um número parecer estranho, você vai saber de onde ele veio. Cada passo entre a fonte bruta e os dados finais é automatizado, testado e versionado, então dá para rastrear exatamente onde e por que algo mudou.
Dashboards
O painel nasce das perguntas que o seu time já faz. É o que separa um dashboard aberto todas as manhãs de mais uma tela esquecida numa aba do navegador.
Outros sistemas
- Meta Ads
Mídia
Usa Google Ads? Vamos ver o que dá para extrair dele
Seis perguntas, cerca de dois minutos. Roda no seu navegador e não pede e-mail para mostrar o resultado.