Google Ads · Mídia
Google Ads cruzado com a receita que ele trouxe
A conta mostra gasto e conversão pelo critério dela. Ligamos cada investimento à venda real e à margem que ela deixou.
Onde isso costuma travar
O Google Ads tem o dado mais limpo, e mesmo assim a conta não fecha: a conversão segue o modelo de atribuição escolhido, e a venda de verdade, com custo, está na loja ou no ERP.
O que é específico do Google Ads
- 01
Barreira de acesso antes do primeiro dado
A API exige token de desenvolvedor aprovado. Teste e básico têm teto de 15 mil operações por dia; o irrestrito depende de aprovação.
- 02
Conversão é modelo, não medida
Trocar o modelo de atribuição muda o histórico do relatório. A venda real na sua base é o chão fixo.
- 03
Termo de busca e produto não se encontram
A busca está aqui; a compra, no pedido. Sem juntar, não se sabe qual termo traz margem e qual traz devolução.
- 04
Comparar canais exige a mesma régua
Google e Meta contam conversão de jeitos diferentes. A régua comum se constrói fora.
Como tiramos o dado de lá
Leitura programada, sem exportação manual
- 01
Token de desenvolvedor com nível declarado
Tratamos a aprovação do token no começo do projeto, não no meio da carga histórica.
- 02
Extração por relatório, não registro a registro
Agregado por campanha, grupo ou termo, gastando muito menos operações que varrer item por item.
- 03
Venda do seu sistema como referência
Gasto do Google, receita e margem do seu sistema. O retorno sai disso, não da conversão que a plataforma atribui a si.
O que trazemos
- Gasto por campanha e grupo de anúncio
- Termo de busca e palavra-chave
- Impressão, clique e custo por clique
- Conversões pelo modelo configurado
- Anúncio e extensão
- Parcela de impressão perdida
Conferido na documentação oficial
O que muda
As perguntas que passam a ter resposta
- Que palavra-chave traz venda com margem, não só clique
- Qual o custo de aquisição real por campanha
- Onde estamos perdendo impressão por orçamento e quanto isso vale
- Como Google e Meta comparam sob a mesma régua
- Qual campanha traz cliente que volta a comprar
Dúvidas
Perguntas frequentes
Nossa agência já manda relatório. Por que mais isso?+
O relatório da agência usa os dados da plataforma, que é o que ela tem. Ele não alcança o seu custo de produto nem a devolução. O painel não substitui a agência: dá a ela e a você a mesma base para discutir resultado em vez de discutir número.
Por que a conversão do Google não bate com a venda no sistema?+
Porque conversão depende do modelo de atribuição e da janela escolhida, e a plataforma reivindica a venda dentro do critério dela. A base própria usa o pedido como referência, o que dá um número estável para comparar entre canais.
Essa aprovação de acesso demora?+
É uma etapa administrativa que existe e tem prazo próprio. Tratamos dela no início para não travar a entrega no meio. Para muitas operações o nível inicial já é suficiente.
Vocês mexem nas campanhas?+
Não. O acesso é de leitura. O que entregamos é a base e o painel; a decisão de campanha continua com você ou com a sua agência, agora com a margem à vista.
O trabalho por trás disso
Pipelines de dados
ERP, planilhas, e-commerce e CRM num fluxo que roda sozinho todo dia, sem ninguém copiar e colar.
ETL/ELT
Quando um número parecer estranho, você sabe de onde ele veio: cada passo é automatizado, testado e versionado.
Dashboards
O painel nasce das perguntas que o seu time já faz, e por isso é aberto todas as manhãs.
Outros sistemas
Meta AdsMídia
Usa Google Ads? Vamos ver o que dá para extrair dele
Seis perguntas, cerca de dois minutos. Roda no seu navegador e não pede e-mail para mostrar o resultado.